In de huidige economie is een producent een ondernemer. Met de nadruk op 'nemer'. Een ondernemer neemt grondstoffen van de planeet om een product te maken, neemt tijd van de mensen die voor het product werken, neemt geld van de consumenten voor dat product. Liefst zo veel mogelijk. In de nieuwe economie is een producent een ondergever. Met de nadruk op 'gever'. Een ondergever geeft de genomen grondstoffen terug aan de planeet, geeft voldoening aan mensen die voor het product werken, geeft consumenten een product dat niet gewoon geld kost, maar ook nog betekenis geeft aan het leven van die consumenten. Ondergevers krijgen meer terug dan ondernemers nemen. Hun winst is dus groter.
